金象地板：做到真正细分化的产品

时间：2012-11-21 17:18:05　　　来源：　　　作者：

一个企业，一个品牌力图在市场上持续发展，必须要有应对市场风险和迎合市场需求的能力。经过2010年的整合扩张，2011年的酷寒挑战，进入2012年后的地板行业，其前景依旧不容乐观。在这个地板市场及房地产到了极度低靡的时候，金象地板仍然能够坚持一步步稳步发展，缺少不了金象自己创新产品的毅力和各同仁共同努力的结果。金象人恰恰掌握并利用新开发的产品满足于市场的需求，且很好的细划分整个产品的综合元素。

目前，各建材市场上产品单一化的地板企业都面临经销商困惑因素。面对销量严重下滑趋势，产品的单一，厂家对经销商店面面积、装修风格的过高要求，这些已经让经销商疲惫不堪，殊不知，其实何种风格都离不开地板厂家自身的产品展示来得更有说服力。仅有单一的产品却让经销商循环去重新装修，追求风格，最终却无法提升终端销量，面临的结果往往是经销商越做越没有信心，以致该企业失去这个市场，失去这个店面。

在整个宏观的地板市场上，我个人认为绝大多数店面的装修风格不缺，缺的是真正的企业的内涵，那就是产品的细分化。以往各企业营销经理人都以大众营销方针和模仿别家产品。长此以往，不仅盲目，而且做不到专一，造成产品在市场上“良莠不齐”的尴尬境地。

金象，立企至今，十多年的发展历程，从小厂房到大厂房，从单一产品向多元化产品蜕变，从研发、测试、定位、定价到未来的发展，我们做到了真正的地板生产专业化，真正的细分化：

拼花地板融入潮流

自2006年从单木种的拼花，到今天的单木种拼花、多木种拼花、艺术拼花、实木拼花、多层实木拼花、三层实木拼花，多达600多款来满足于各层次的消费业主，制造工艺在原手工制作基础上，交错运用数码、激光、雕刻技术，并融入绘画、摄影和书法艺术。

拼花地板的消费对象和使用空间，决定了其市场定位，粗制烂造的产品无法立足发展。据了解，目前地板行业从事制造拼花地板的厂家为数不少，以致产品混杂也混淆了广大消费者的视线。金象自立企，一直秉承“做好地板”的理念，所以金象拼花地板完全经得住品质与价值双重考量。而在向地板市场推出拼花地板的前期，金象领导层人员也制定了详细的规划：首先，找准时机投放市场，过早或过晚都可能不能融入市场或无从插足；其次，必备的是专业的团队，从研发、设计、生产到营销都必须有专业的人才和一体化的系统管理；再次，恰如其分的品牌包装、推广投入。加之一批有实力的经销商队伍。至2012年，金象拼花地板凭借规模化的生产能力和精细化的管理水平得到同行的一致好评，产品也逐步赢得消费者认可，我们将继续稳步发展，力求做出更为新颖的产品。

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